26 березня відзначається День Національної гвардії України. До свята Національна гвардія України презентувала іміджевий проєкт «По-перше, люди». Це історія про те, як залишатися людиною в епіцентрі війни та чому емпатія — це не слабкість, а стратегічна перевага.
В основу кампанії ліг важливий інсайт: результати останніх досліджень свідчать, що українці бачать у гвардійцях насамперед людиноцентричність. На основі цього НГУ створила серію візуальних маніфестів про дуальність сучасного воїна.
«Наші хлопці та дівчата — реальні люди, українці, які жартують, втомлюються, мають емоції і звички, як усі. Але водночас вони — професіонали, які роблять надможливе. Ми показуємо, що за кожним результатом стоїть людина, особистість, а разом з тим – наші друзі, рідні, знайомі», — каже Руслан Музичук, речник НГУ.
Концепція побудована на антитезах, які зрозумілі кожному, хто живе в ритмі сучасної України. Наприклад, макет «Ставимо + у чатах / Ставимо Х на ворогах» ідеально описує щоденний побут бійця.
«Людяність — це наш фундамент. Ми тримаємо у фокусі не лише “що” ми робимо, а й “як” ми це робимо. Навіть у найважчих обставинах гвардієць перш за все є людиною. Це те, що робить нас сильнішими», — коментує Дмитро Образцов, начальник відділу стратегічних комунікацій НГУ.
Кампанія покликана легітимізувати право військового на емоції. Гвардієць може сміятися з дурниць і говорити пошепки, але коли приходить час діяти – він робить це максимально «гучно». Цей баланс і є ДНК Нацгвардії.
Нацгвардія. По-перше, люди.